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关注源于一种稀缺性。明星受关注大多与演艺实力或出众的外表有关。而实力不逮的平民就只能靠其他方面的稀缺性。像芙蓉姐姐，她难以自拔的自恋，对公众来说是一种稀缺性；凤姐则凭借与自身条件形成鲜明对比的雷人言论，成为一种稀缺的景观。但猎奇心理很难形成一种持久的关注力。有些曾经名噪一时的网络红人，没过多久，就已经陷入少人问津的境地。落寞之余，还会对当初没有抓住机会心生悔意。
对这种猎奇心理的满足，有时候暗藏一种道德风险。叶秀娥已经对经纪人这一行意兴阑珊。这个曾经在上世纪90年代闻名唱片界的经纪人，如今已经转行做房地产推广。她发现，以前曾经对上层人士非常有吸引力的与明星为邻，如今不再是一种吸引力，而是相反。
炒作从营销方式上讲，无非就是造势和借势之分。造势的案例是西南休闲食品品牌猫哆哩的广告。自今年6月中下旬起，成都公交车及其他公共场所约1万个移动电视上，同时播放猫哆哩糖果的创意广告，在1分钟完整版的广告中，创意大致是这样的：一个浪漫的黄昏，一名骑山地车的男孩与旅行中结识的白裙美女分别，刚开始以为是一个唯美的广告，然而当白裙飘飘的美女开始唱起“长亭外，古道边……”的歌时，广告调性立刻来了个回马枪，因为美女的音调已经跑到九天云外了。男孩被吓走，紧接着回来拿了新装猫哆哩，喂了一块堵住美女的嘴。两人立刻回归到浪漫的情景。广告语：“嘴闲着、特危险”。
在这样一个信息大爆炸的时代，可以说谁掌握了真正的炒作，谁就拥有了广大的市场。娱乐人商学院认为，当“炒作”来临的时候，营销人眼里应该有这样四个字“拿来主义”，取其精华去其糟粕，让炒作营销助您事半功倍！
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